直播行业的发展和趋势,分析直播行业前景如何?

287 人围观   发布时间:2023-04-27 11:31   作者: qinyi
        
直播行业的发展和趋势,分析直播行业前景如何?

         在监管日趋严格、产业运行日趋规范的环境中,网络互动直播能够承载的内容是巨大而广阔的,现阶段对直播内容的探索还远远不够,长远来看,网络互动直播的内容发展将呈现如下趋势:
        1)内容传播细分化:
 
        网络互动直播内容的细分化是指在直播内容现有分类的基础上,对每一领域的直播内容进行更细致的分类。
 
        2)直播内容的分众化:
 
        是走向“全民直播”的一个切入点,这有助于提升直播的服务品质,有效地满足用户需求。互联网直播的未来发展中,其模式会不断细分,各类专业内容都会有自己独特的平台。
 
        3)传播模式场景化:
 
        场景化可为受众构建一个未来真实可感的场景时空,网络直播平台为受众创造着一个个虚拟时空,让受众产生身临其境的感觉,从而更好地融入其中,增强了用户黏性。随着高精技术的出现,VR 及 AR 技术将应用于视频领域,无论是电影观看、会议直播还是游戏比赛、音乐演唱会,都可以利用 VR 及 AR 技术体验身临其境的直播感觉,这将为受众带来颠覆性的视觉享受和信息交互体验。
 
        4)直播拼团推动线下发展:
 
        抖音在今年大力推进本地生活业务,来自不同行业的线下商家通过组件直播、团购直播等形式为门店促活。用户在直播间购买完团购产品后,需到线下门店进行核销,间接为本地门店促活,形成良好循环。
 
        5)广告与直播内容深度结合:
      
        根据在线视频平台行业广告形式收入构成,与内容深度结合的营销逐渐成为广告主新的投放热点,而属于在线视频一种的直播行业未来与内容深度结合的内容营销方式也将逐渐成为广告形式的核心重点,通过在直播中对产品广告进行包装,用主播口播段子、直播场景等加身,避开生硬的广告信息传达,消除直播内容与广告之间的壁垒,将品牌信息传达给用户,让直播变得更加耐看,增强用户对于品牌与产品的信赖,从而实现用户的转化。
 
        6)直播监管环境趋严,行业将进入良性发展阶段:
 
        近年来,针对直播带货行业的各项政策接连出台,对人们关注的刷单、主播欺骗和误导消费者、售卖假冒伪劣产品、发布虚假广告等问题,都提出具体的监管,提升直播带货的门槛。而随着直播电商行业监管政策越来越严格,直播行业相应的模糊空间将会减少,规范性将会增强,直播电商行业将在健康的氛围下实现更快的发展,将进入良性发展阶段。
 
        7)国产品牌在直播电商中的表现将持续提升:
 
        近年来,国产品牌直播电商销售表现较为亮眼。国产品牌的运动鞋服、大家电、电脑等越来越受到消费者的青睐。同时,在直播浪潮下,国产品牌商家参与直播电商热度日益高涨。在国潮文化大流行以及青年消费者对国产品牌接受度不断提高的趋势下,国产品牌在直播电商中的表现还将持续提升。
 
        8)跨境直播有望成直播电商新趋势:
 
        由于全球疫情的影响,国内外知名社交、电商、短视频平台纷纷开启跨境直播电商行业,吸引众多电商参与,由此,通过跨境直播实现海内外双向出货。TikTok拥有超过10亿的全球月度用户,其电商销售覆盖地区广泛集中在亚洲、欧洲、北美洲、南美洲及澳洲等地区,预计TikTok将成为成主流跨境直播电商平台。
 
        9)直播电商头部带货主播重新洗牌:
 
        在经历了热火朝天的全民直播电商带货热潮之后,行业粗放式发展所蕴含的不良问题日渐显现,针对直播电商行业的监管正在不断加强。而带货达人薇娅的被封号,在一定程度上打破了直播电商行业长期以来的头部主播垄断格局,一些既有头部主播也纷纷开始自我整改与调试。中小主播和品牌获得了更多的发展机会,未来将可能出现新带货主播在MCN机构、直播运营机构和新型直播平台等的加持下迅速崛起走红,进入头部席位。

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