2022年抖音用户数据分析与对策,短视频行业成为重点投入领域

1558 人围观   发布时间:2023-04-26 16:39   作者: qinyi
        随着移动时代下短视频的野蛮生长和流量飙升,短视频已经成为人们生活中的主流内容消费行为和习惯,这也让短视频成为了品牌在营销中需要重点投入的领域。
    
2022年抖音用户数据分析与对策,短视频行业成为重点投入领域

 
       1.用户城市分布

       抖音主要以一线城市为主,城市等级越低,使用人数越少。

       可见抖音还是主要走的高端路线。
 
       2.年龄分布

       20岁 - 30岁的年轻人是抖音用户中的主力军,30岁-35岁的中年人人数也比较多,其次是16-20岁的学生。因为20-30岁这个年龄段的年轻人时间最充裕,也是对生活热爱度最高的一个年龄段。我们可以紧紧抓住这部分群体的兴趣爱好运营抖音账号。

       从数据上来看,抖音在年轻人中的定位非常成功。抖音初期的目标用户群体就是年轻人,以年轻人为中心,以新鲜、有趣、时尚为主,前期引入KOL和明星资源,快速站稳了脚跟。从20岁到30岁的年轻人所占的最大的用户比例就可以看出,抖音的市场营销战略非常成功。【注:16岁以下为10-16岁,60岁以上为60-79岁。】
     
2022年抖音用户数据分析与对策,短视频行业成为重点投入领域

 
       3.性别占比

       抖音用户男女占比总体还是比较平均的,其中女性用户比男性用户略多,而且女生比男生更爱用抖音来记录生活。
    
2022年抖音用户数据分析与对策,短视频行业成为重点投入领域

 
       4.男女年龄分布

       在用户的年龄方面,女性和男性呈现相反的情况:女性使用者更年轻,男性使用者更年长些。
 
2022年抖音用户数据分析与对策,短视频行业成为重点投入领域

 
       5.抖音用户所发布视频的时长
       抖音短视频时长区间主要分为15秒以内和15秒以上。

2022年抖音用户数据分析与对策,短视频行业成为重点投入领域

 
       在短于15秒的视频中,抖音用户更青睐10-15秒的视频;在超过15秒的视频中,抖音用户更喜欢时长在20-30秒的视频。另外,年龄段在50岁 - 60岁的中老年用户更喜欢时长较长的视频;而作为用户群体占比最多的20岁 - 30岁的年轻用户喜欢的视频时长却是最短的;30岁 - 60岁年龄段的用户年龄越大,喜欢视频的时长越长;优质内容运营更容易引起共鸣。
      
       抖音最初的目标是作为短视频创作平台,59.53%的用户创作的视频长度在10 - 15秒,但是转发、点赞和引起共鸣的视频却是在所有作品时长中占比不到2%的 30 - 60秒的视频作品。这一现象从数据上来分析得出的结论是短视频的创作必须要朝着精品化路线发展,而且还要在有限的时间内在视频内容中展现出更多的能引起共鸣的内容才应该是短视频创作要走的主要的策略路线。
  

0 个评论

要回复文章请先登录注册